27 вересня світ відзначає Всесвітній день туризму — дату, яка з 1980 року нагадує про те, як прості переміщення людей з одного куточка планети в інший здатні створювати економічні можливості, зберігати спадщину та будувати мости порозуміння між народами. Цього дня північна півкуля завершує високий сезон, а південна тільки розпочинає свій, і саме в цей перехідний момент міжнародна спільнота акцентує увагу на ролі туризму в глобальному розвитку.
Для України 27 вересня має подвійне значення: це не лише міжнародне свято, а й офіційний День туризму України, встановлений указом президента ще 1998 року. Подорожі тут — це не лише про відпочинок, а про стійкість громад, збереження культурної ідентичності в складні часи та поступове відновлення економіки.
Історія свята: від уставу 1970 року до глобального визнання
Ідея спеціального дня для туризму народилася в Нігерії. Саме нігерійський експерт Ігнатіус Атігбі запропонував у 1971 році відзначати 27 вересня як Всесвітній день туризму. Генеральна асамблея Всесвітньої туристської організації (тоді UNWTO, нині UN Tourism) ухвалила рішення про створення свята у 1979 році під час сесії в іспанському Торремоліносі. Перше офіційне святкування відбулося вже 1980-го.
Дату обрали не випадково. 27 вересня 1970 року було прийнято Статути UN Tourism — документ, який заклав основи міжнародного співробітництва в галузі. Це стало символом післявоєнного прагнення до єдності та взаєморозуміння через подорожі. Свято припадає на момент, коли сезон у північній півкулі спадає, а в південній — набирає обертів, що символічно підкреслює глобальний характер туризму.
З роками свято еволюціонувало від простої популяризації галузі до платформи для обговорення складних тем: від внеску туризму в мир і сталий розвиток до ролі технологій. Кожного року обирають країну-господарку та тему, яка відображає актуальні виклики. У 2024-му акцент зробили на туризмі та мирі (Грузія), у 2025-му — на сталій трансформації (Малайзія, Мелака). А у 2026 році, 27 вересня, святкування пройде в Сальвадорі під гаслом «Цифрова повестка дня та штучний інтелект для переформатування туризму».
Чому цей день важливий: економіка, культура та людські зв’язки
Туризм — це не просто галузь, а потужний механізм, який впливає на життя мільйонів. За оцінками міжнародних організацій, сектор забезпечує близько 10% світового ВВП та зайнятість кожного десятого працівника. Він генерує робочі місця в готелях, ресторанах, транспорті, екскурсійних бюро та навіть у креативних індустріях — від створення контенту до розробки туристичних додатків.
Культурно туризм діє як живий міст. Коли людина відвідує іншу країну, пробує місцеву кухню, спілкується з жителями чи відвідує історичні пам’ятки, стираються стереотипи. Подорожі вчать емпатії: зрозуміти, чому в одній культурі певні традиції священні, а в іншій — просто частина повсякденності. В Україні це особливо відчутно в Карпатах, де гуцульські звичаї та екотуризм приваблюють гостей, які потім стають амбасадорами регіону.
Економічно день туризму нагадує про баланс. З одного боку — надходження до бюджетів громад через туристичний збір, податки з готелів та ФОПів. З іншого — ризики overtourism, коли популярні локації перевантажені, або, навпаки, under-tourism у регіонах, що потребують підтримки. У контексті України це питання стійкості: як розвивати туризм так, щоб він допомагав відновленню територій, а не створював нове навантаження.
Туризм в Україні: відновлення, стійкість та приховані скарби
Український туризм пройшов через глибоку трансформацію. До повномасштабного вторгнення 2022 року країна демонструвала зростання інтересу іноземних гостей. У 2021-му кордон перетнули понад 4,27 мільйона іноземців. У 2022-му цифра впала майже вдвічі — до 2,31 мільйона. Потім почалося поступове відновлення: 2023-й — 2,45 мільйона, 2024-й — 2,55 мільйона, а у 2025-му — вже 2,57 мільйона, тобто близько 60% від довоєнного рівня.
Динаміка відновлення туризму в Україні відображається в конкретних цифрах в’їзду іноземних відвідувачів:
| Рік | Кількість іноземних відвідувачів | Примітка |
|---|---|---|
| 2021 | 4,27 млн | Довоєнний рівень |
| 2022 | 2,31 млн | Найнижча точка |
| 2023 | 2,45 млн | Початок відновлення |
| 2024 | 2,55 млн | Стабілізація |
| 2025 | 2,57 млн | ~60% від 2021 |
Податкові надходження від туризму також демонструють позитивну динаміку. У 2025 році галузь сплатила близько 4,43 млрд грн податків — на понад 50% більше, ніж у 2024-му (з урахуванням нових видів діяльності). Туристичний збір до місцевих бюджетів сягнув 359 млн грн — зростання на третину порівняно з попереднім роком. Лідери — Київ, Львівська, Івано-Франківська та Закарпатська області. Це свідчить не лише про відновлення, а й про детінізацію та адаптацію бізнесу.
У західних регіонах туризм став справжнім драйвером стійкості. Карпатські села пропонують екотури, гастрономічні тури з сирами та наливками, веломаршрути та ретрити. Люди, які втратили звичний бізнес через війну, переорієнтувалися на прийом гостей, створення автентичних досвідів. Туризм тут виконує не тільки економічну, а й терапевтичну функцію — допомагає зберігати надію та культурну спадщину.
Як святкувати Всесвітній день туризму осмислено
Свято — це не лише офіційні конференції UN Tourism. Кожен може долучитися. Найкращий спосіб — зробити свою наступну подорож більш відповідальною. Обирайте локальні готелі та ресторани замість великих мереж, користуйтеся послугами місцевих гідів, поважайте природу та культуру.
В Україні 27 вересня можна приєднатися до заходів у регіонах: екскурсії новими маршрутами, фестивалі, воркшопи з екотуризму. Багато громад організовують дні відкритих дверей у музеях чи на природоохоронних територіях. Для тих, хто не може подорожувати фізично, — віртуальні тури та онлайн-лекції про стійкий туризм.
Ось кілька практичних кроків для осмисленої участі:
- Підтримайте місцевий бізнес: замовте тур у невеликому українському агентстві або забронюйте ніч у сімейній садибі в Карпатах чи на Поліссі.
- Поділіться досвідом відповідально: пишіть чесні відгуки, уникайте overtourism-локацій у пік сезону, обирайте низькосезонні поїздки.
- Дізнайтеся про сталі практики: шукайте сертифіковані еко-готелі, користуйтеся громадським транспортом або велосипедами на місці.
- Підтримайте цифрові ініціативи: користуйтеся офіційними додатками для бронювання та навігації, які розробляють українські команди.
Ці дії здаються дрібними, але саме вони формують культуру відповідального туризму, яка приносить користь і мандрівнику, і приймаючій громаді.
Аналіз трендів туризму 2026: цифрова трансформація та роль штучного інтелекту
У 2026 році Всесвітній день туризму в Сальвадорі пройде під знаком технологій. Тема «Цифрова повестка дня та штучний інтелект для переформатування туризму» відображає те, як галузь швидко змінюється під впливом інновацій. Штучний інтелект уже зараз персоналізує маршрути: аналізує вподобання мандрівника, пропонує приховані локації, оптимізує логістику та навіть допомагає передбачати навантаження на популярні об’єкти.
Цифрові інструменти спрощують усе — від віз до бронювання та віртуальних турів. У Сальвадорі, наприклад, впроваджують smart-city рішення та цифрові візи, щоб зробити подорожі прозорішими та зручнішими. Для України це особливо актуально: національні маршрути з аудіогідами, геолокацією та інтерактивними картами вже тестують, а цифрові платформи допомагають малим бізнесам вийти на міжнародний ринок.
Водночас технології ставлять нові питання. Як захистити дані мандрівників? Чи не витіснить ШІ частину робочих місць у туризмі? Як поєднати високі технології з автентичністю досвіду? Відповіді шукатимуть саме у 2026-му — через дискусії, пілотні проєкти та обмін досвідом між країнами. Тренд очевидний: майбутнє туризму — це розумне поєднання технологій і людського тепла.
Подорожі завжди були більше, ніж просто переміщення. Вони — про відкриття себе через іншого, про те, як один візит до Карпат чи знайомство з місцевою кухнею може змінити світогляд. Всесвітній день туризму 2026-го нагадує: технології пришвидшують і персоналізують цей процес, але суть залишається людською. Кожен, хто обирає відповідальну подорож, стає частиною більшої історії — історії про стійкість, взаєморозуміння та спільне майбутнє.