Еще несколько лет назад всё было просто: человек вводит запрос, видит десять ссылок и переходит по одной из них. Сегодня над этими ссылками всё чаще появляется готовый ответ от искусственного интеллекта Google. Разбираемся, действительно ли SEO «умирает», какие сайты теряют посетителей и что делать бизнесу, чтобы и дальше получать клиентов из поиска.
Что такое AI Overview и почему о нём говорят все
AI Overview — это блок над обычной выдачей, в котором Google кратко отвечает на запрос своими словами и добавляет несколько ссылок на источники. В Украине такие ответы массово появились в конце мая 2025 года, и теперь их можно увидеть даже в запросах вроде «сколько стоит ремонт квартиры».
Для пользователя это удобно: ответ виден сразу. Для владельца сайта — тревожно: если человек уже получил ответ, зачем ему куда-то кликать?
Действительно ли сайты теряют трафик
Отчасти да. По исследованию Pew Research Center, когда в выдаче есть ИИ-ответ, пользователи переходят по ссылкам примерно в 8% случаев, а без него — в 15%. Аналитики Ahrefs подсчитали, что в таких запросах CTR первой позиции падает в среднем примерно на треть.
Но бьёт это не по всем одинаково. Больше всего страдают информационные запросы — «что такое», «как сделать», «почему». Когда человек хочет что-то купить, заказать или сравнить цены, он всё равно идёт на сайт: ИИ не оформит доставку и не посчитает смету под конкретный проект. Так что для бизнеса главный вопрос не «упадёт ли трафик», а «останутся ли посетители, которые приносят деньги».
Фундамент, который искусственный интеллект не отменил
Чтобы Google вообще обратил внимание на ваш сайт — в классической выдаче или в ИИ-ответе, — сайт должен быть технически здоровым. Базовые вещи никуда не исчезли:
- страницы быстро загружаются, особенно на смартфонах;
- нет дублей, битых ссылок и закрытых от индексации важных разделов;
- понятная структура: каждая услуга или категория имеет отдельную страницу;
- видно, кто стоит за сайтом: контакты, реальные кейсы, авторы с опытом.
Последний пункт Google описывает аббревиатурой E-E-A-T — опыт, экспертность, авторитетность и доверие. Ресурс, которому доверяют, чаще попадает и в топ, и в источники ИИ-ответов.
Почему отдельные «фишки» больше не спасают
Когда-то можно было выйти в топ благодаря нескольким удачным текстам или пачке ссылок. Теперь алгоритм оценивает сайт целиком: техническое состояние, удобство, контент, репутацию бренда в сети. Именно поэтому комплексное продвижение сайта даёт более стабильный результат, чем точечные правки. Если «подтянуть» только тексты, а страница открывается шесть секунд, позиции всё равно не удержатся.
Как писать контент, который Google цитирует
ИИ-ответ состоит из фрагментов реальных страниц. Чтобы ваш фрагмент попал туда, помогает несколько приёмов.
Краткий ответ в начале раздела
Под каждым подзаголовком сначала дайте прямой ответ в одно-два предложения, а уже потом объяснение и детали.
Таблицы, списки и FAQ
Сравнения, пошаговые инструкции и блоки «вопрос — ответ» алгоритму легче разобрать и процитировать.
Собственные данные
Цифры из вашей практики, результаты опросов, фото реальных объектов. То, чего нет у конкурентов, ИИ не сможет «пересказать» из других источников.
Сколько стоит продвижение сайта в новых условиях
Единой цены нет: бюджет зависит от ниши, конкуренции, региона и состояния сайта. Но изменилась логика распределения денег. Меньше смысла вкладываться в десятки однотипных информационных статей и больше — в коммерческие страницы, скорость, отзывы и присутствие бренда на сторонних площадках. Когда сравниваете предложения на услуги seo продвижения, смотрите не на обещание «топ-1 за месяц», а на то, как подрядчик будет работать с коммерческими запросами и будет ли считать заявки, а не только посещения.
Чек-лист: 7 шагов на ближайший месяц
- Проверьте в Google Search Console, какие запросы потеряли клики за последние полгода.
- Отделите информационные запросы от коммерческих и посмотрите, где именно просадка.
- Проведите технический аудит: скорость, мобильная версия, индексация.
- Добавьте краткие ответы и FAQ на ключевые страницы.
- Обновите страницы услуг: цены, сроки, кейсы, отзывы.
- Настройте учёт заявок из поиска, а не только посещений.
- Позаботьтесь о упоминаниях бренда в отраслевых СМИ и каталогах.
SEO не исчезло — изменились правила игры. Google реже отдаёт клики на простые вопросы, но бизнес с сильными коммерческими страницами, технически здоровым сайтом и реальной экспертизой и дальше получает клиентов из поиска. Начните с чек-листа выше: даже несколько шагов покажут, где именно ваш сайт теряет потенциальных покупателей. А что из этого делать своими силами, а что поручить специалистам, станет понятно уже после первого аудита.